Android手机价格战开幕：将如PC行业一样微利

Android手机价格战开幕：将如PC行业一样微利

http://www.chinabyte.com/ 来源：比特网
2010年12月13日11:13

　　今天Fool网站发表评论文章《Android价格战是否即将展开》，全文如下：

　　是不是想买台高端Andorid手机？很好，你很走运，手机的价格比原来便宜了，折扣可能只是迟到价格战的序幕。对摩托罗拉和其它Android制造商来说是个坏消息，对Google来说可能就没那么糟糕了。

　　为什么Android是赚钱机器

　　至今为止，对于摩托罗拉、三星和HTC三大手机商来说，Android是天上掉的馅饼。不只是因为了有Android，才让它们在智能手机大战时不被苹果iPhone毁掉，成为遗迹，它还为手机商送去了利润和不错的平均售价。上个季度，由于Droixd X和Droix 2的畅销，包括其它两款Android机型的推动，摩托罗拉的手机平均售价达223美元，一年前为124美元，高了80%。更重要的是一年前的摩托罗拉手机业务还亏损，现在已盈利。

　　高端Android手机由摩托罗拉和三星制造，然后由运营商销售，定价高过500美元。拆解显示，这些手机一般的成本低于200美元，即使考虑一些其它的开支，如市场营销和研发，我们仍可以假设这些制造商获利甚丰。

　　无法持续

　　对于投资者来说，是否可以认为这种利润能持续？一般来说，Android制造商盯在高端手机上，如果想让利润维持在高水平，产品就必须差异化。可是对于Droid X、HTC EVO、三星 Galaxy S来说，明显不是这样。它只在一些核心功能上不同，如手机显示屏尺寸，处理器能力，内存，摄像头，这些并没有给任何一个独立的Android制造商任何真正的大优势。制造商为自己的Andorid手机开发用户界而，但从各方面来看，极少用户认为它们是大卖点。

　　领先制造商在市场上占据持久优势，这个概念被打破，高端Android手机商的优势不稳定。一年前，HTC在美国轻易获成为Android最大赢家。随后与Verizon的Droid火拼时败北，摩托罗拉摘得王冠。现在经过一个夏天的狂攻，三星Galaxy S已经被美国四大运营商热捧，据Gartner的报告显示，三星已经取代摩托罗拉成为新冠军

　　Andorid手机商之所以无法差异化，还有一个原因是流行、热闹的Andorid手机每个月都在改变。首先，Droid被视为必须拥有的Android手机。然后是HTC Incredible，接着又轮到EVO。之后Droid X接班。三星凭借Galaxy S成为新秀。现在在你的大脑里，HTC Desire HD和三星Galaxy S又成为热门？很好，应该这样。

　　麻烦的前兆

　　困难的PC产业就是一个明证，没有主要的差异化，它无可避免会带来严重的价格战，利润严重下滑。在Android手机领域我们最近也可以看到一个信号，亚马逊、百思买和其它零售商免费提供合同手机，它们本来是要按199美元签约后再出售手机的。

　　当然，那是假季促销，在一些流行的产品上，零售商常会提供折扣，吸引用户光顾自己的店铺和网站。不过折扣折到如此地步，折到如此范围，那就与供应商的降价有些关系。当然，Radio Shack也对16G iPhone 4打折让利，不过它的价格依然要149美元。

　　说到苹果，一直就有传言说AT&T在2011年初会失去独家代理权，最终传言被证实，这没有任何帮助，只会让Android价格战升级。高端Andorid手机商在面对Verizon客户时必须正面和苹果竞争(可能还有Sprint和T-Mobile的用户)，它们很自然的一个反应就是降价。

　　摩托之失正是Google之得

　　如果Android的好日子成为过去式，可以想见这消息对于摩托罗拉股票来说如何糟糕。为了让摩托罗拉手机业务不再亏损，Andorid手机成了救命稻草。但对于Google来说又如何呢？便宜的Android手机是个好事。低成本硬件可以转化成高市场占有率，然后转化成Google移动广告的营收。

　　同时，高通则好坏兼收。一方面，从独立Android手机销售中赚的钱会下降，但另一方面，用于Android手机的Snapdragon芯片销量会大增，随着智能手机不断从RIM黑莓机和功能手机中夺取份额，它的总营收可能会增长。

　　在未来几年，Android星球将会跌荡起伏。由于极有限的差异化，可能Android手机成为类似PC业务的产业只是时间问题，一大部分的利润落入操作系统商和芯片商的口袋，硬件制造商被迫在一个微利、价格战不断的世界求得生存。